El gol del marketing narrado en un libro documental

Querido lector:

De título simple y contundente, el libro Los Hombres que hicieron la historia de las marcas deportivas acarrea una mística que atrapa tanto a los fanáticos del deporte como a aquellos interesados en el marketing de indumentaria, en un mundo un tanto alejado de las pasarelas y de la cultura de avant-garde.

Muchas veces dejado de lado por los creativos de las grandes urbes, el deporte es una actividad que a quienes hacemos muyricotodo* nos entusiasma bastante. Léanse algunas entrevistas a figuras como: René A.k.a “Escorpión” Higuita y/o Martín Tibabuzo (ex-integrante del grupo Fase, que luego de dibujar camisetas de fútbol como hobby personal terminó trabajando en la sede oficial de Adidas Alemania, diseñando uniformes para sus líneas Latinoamericanas), para dar un ejemplo de nuestra pasión por transpirar la camiseta.

Otra persona por suerte también interesada en los deportes es Mariano Blatt, responsable del 50% de la firma editora Blatt & Ríos, dedicados a la difusión de la literatura contemporánea argentina. Por eso nos llamó mucho la atención su participación como editor en el libro de Eugenio Palopoli, investigador de las últimas tendencias del marketing deportivo que eligió compartir sus hallazgos y conocimientos en un libro de 400 páginas que ya va por la segunda edición en librerías (a nivel personal Los Hombres que hicieron la historia de las marcas deportivas me pareció de lo mejor editado a nivel local en el 2014, por la novedad del tema por un lado, como también por la calidad de la información detalladamente cuidada y seleccionada por Eugenio).

Ahora bien, como el nombre lo sugiere, el libro no abarca la historia de las marcas separadas sino más bien se refiere a las personas reales que las hicieron posible. Se trata nada menos que de un libro de no ficción que nos presenta a los protagonistas que hicieron crecer las marcas Adidas, Puma, Nike, Reebok y Ascis, a la par que también hicieron crecer el deporte a ritmos agigantados, corrompiendo el corazón de los atletas con sobres llenos de dinero en un contexto sociopolítico particular, que va desde la finalización de la Segunda Guerra Mundial hasta nuestros días, atravesando en el medio la caída del Muro de Berlín y otros grandes fenómenos sociales como el Nazismo, el Comunismo y siendo protagonistas de lujo en la era de la Globalización.

Como no pudimos con nuestro genio, cuando terminamos de leer el libro decidimos reunirnos con Eugenio Palopoli para tomar un café y charlar con él. Hay muchísimas cosas que nos llamaron la atención de su libro. Una de ellas es que cuenta con el privilegiado testimonio de Peter Moore, director creativo que desarrolló el concepto de “Air Jordan” para Nike, y que también fue responsable de los famosos shorts “de jeans” que usaba Andre Agassi que cambiaron la imagen del tenis para siempre, y como si lo dicho no fuera un gran aporte a la industria de la indumentaria deportiva, Peter también fue el responsable del resurgimiento de ADIDAS cuando la marca se caía a pedazos, lo hizo cuando lanzó el concepto “Equipement” en donde retomó las raíces de la marca alemana bajo un línea de trabajo que remitía a la simplicidad, la eficacia, el minimalismo y por sobre todo, al amor por el deporte.

Seguramente en las próximas semanas compartiremos la entrevista, pero mientras tanto les decimos a todos los amantes de las tendencias, a los coolhunter en potencia, a los periodistas deportivos, a los diseñadores industriales, a los estudiantes de diseño de indumentaria, a los emprendedores, a los fanáticos del marketing, a todos ellos, consigan el libro porque no se van a arrepentir, se trata de información inspiradora de primera calidad, están avisados. Sayonara.

Los Hombres que hicieron la historia de las marcas deportivas
Eugenio Palopoli, 2014
Ediciones Blatt & Ríos
408 páginas

Para más información:
www.arteysportweb.com